Door: Allard de Boer – e-commerce consultant
Search engine optimalisatie (SEO) is essentieel voor websites én webwinkels. Er zijn verschillende manieren om ervoor te zorgen dat uw site goed geïndexeerd wordt door de verschillende zoekmachines. SEO bestaat hoofdzakelijk uit techniek, content en autoriteit. Als u deze zaken op orde hebt, scoort uw site o.a. hoger in de meest gebruikte zoekmachine, Google. Autoriteit kan vooral voor niche spelers een voordeel opleveren. Maar hoe zorgt u ervoor dat uw autoriteit door o.a. Google erkend wordt?
Relevantie dé manier om u als niche speler te onderscheiden
Goed zijn in SEO is relatief, u bent namelijk zo goed als uw concurrenten zijn. Het grote aantal boekensites is hier een goed voorbeeld van. Typ een willekeurige titel in en u ziet veel verschillende webwinkels bij de zoekresultaten. Het krijgen van een hoge ranking binnen deze zoekresultaten (van o.a. Google) is lastig, omdat de concurrentie voor online boeken zeer groot is. Grote boekensites zoals Bol.com, Cosmox en ECI, bieden een gigantisch assortiment aan boeken aan. Dit wordt ook wel de ‘longtail strategy’ genoemd. Bij deze grotere sites worden boektitels, auteurs en ISBN codes goed geïndexeerd. Wanneer er dan binnen een zoekmachine op een van deze titels gezocht wordt, zullen deze grotere sites zeker naar voren komen. Dit betekent echter niet dat deze sites ook automatisch bovenaan staan. Zoekmachines geven vaak de voorkeur aan relevante sites. Hier ligt dus dé kans voor de niche spelers!
Autoriteit voor hogere ranking
Autoriteit binnen een bepaald onderwerp zorgt bij de zoekmachines voor een hogere ranking. Autoriteit bestaat uit het tonen van de juiste informatie op de eigen site en het goed indelen van de pagetitels en metatag description. U wordt ook gezien als autoriteit door zoekmachines als er veel relevante sites naar uw website verwijzen. Relevante sites zijn sites die veel diepgang bieden binnen het betreffende onderwerp. Externe links zijn hierbij belangrijker dan interne links.
Intieme relatie tussen product en het relevante onderwerp
Een mooi voorbeeld op het gebied van autoriteit is www.thema.nl. Thema is een jonge, specialistische uitgeverij die zich richt op het verbeteren van het persoonlijk functioneren van mensen, met name mensen in werksituaties. Thema biedt veel inhoudelijke informatie over het boek en de auteur, maar geeft ook relevante artikelen en interviews. Voor een groot aantal van haar titels scoort Thema, binnen de zoekmachines, erg hoog. Naast de specifieke content op de website van Thema, wordt Thema ook gezien als autoriteit door de vele externe links, die naar de website van Thema verwijzen. Over de jaren heen hebben relevante sites, zoals opleidingssites en kennisbanken, Thema altijd weten te vinden. Weg met de longtail dus! Een intieme relatie tussen het boek en het relevante onderwerp geeft veel betere resultaten. Unieke landingspagina’s en doelgroep specifieke acties zorgen eveneens voor een hogere ranking. Hiermee bewijst een bedrijf als Thema een echte specialist te zijn.
Autoriteit bereiken
Om deze autoriteit te bereiken zijn de volgende drie zaken belangrijk:
- Relevante informatie
Zorg dat de informatie op de eigen site relevant is voor bezoekers. Denk aan unieke informatie over het product dat niet overal verkrijgbaar is. Schrijf uw eigen content in plaats van die van uw leverancier te kopiëren. Ondersteun deze content met een goede Page title en Metatag description. Hiermee wordt duidelijk voor de bezoeker waar de desbetreffende site precies over gaat. Een goede relevante pagina is te herkennen aan een lage bouncerate.
- Externe links
Links van relevante externe pagina’s naar de eigen site zijn zeer waardevol voor de ranking. Steek energie in het verwerven van relevante links, moedig bijvoorbeeld uw partners aan om naar uw website te verwijzen. Tevens is de tekst die wordt meegegeven aan de link erg belangrijk.
- Focus
Probeer als een echte nichespeler focus te leggen op uw specialisme. Laat u niet verleiden ook op andere onderwerpen autoriteit te worden. Dat gaat namelijk ten koste van het onderscheidende vermogen van uw site en zal dan ook een negatief effect hebben op de ranking.
Conclusie
Als nichespelers ervoor kunnen zorgen dat ze als autoriteit binnen een bepaald onderwerp gezien worden, dan hebben ze direct een voorspong ten opzichte van de grote webwinkels. Hierdoor zal SEO voor uw webwinkel werken. Uw daadkracht op het gebied van search engine optimalisatie wordt een stuk groter, waardoor het rendement en het bestaansrecht online worden gewaarborgd.
